Chonour品牌最早诞生于1912年的英国Bloomsbury区。Chonour是以该品牌创始人Haven Chonour的名字命名的，同时又引喻为（check on our），象征着chonour“革新自我、锐意进取、引领潮流”的品牌文化，由于受Bloomsbury区崇尚自由文化氛围的熏陶，chonour一直敢于挑战传统,解放传统，并致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念。当时英国王室贵族在着装方面弥漫着崇尚奢靡和浮华的风气。chonour在服装设计风格上进行了大胆的创新，简化了着装上非必要的花边和缀纹，强调穿着的舒适和线条的简约，并且在做工上十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，此举得到了英国新兴资产阶级的青睐，并一举成为享誉英国的传奇品牌。Chonour产品也因此被英国新兴资产阶级视为日常生活中的非凡享受。